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创新科技服务业态 促进企业转型升级

时间:2013-08-22 16:35作者:申风仪来源:科技传媒中心

  如何利用科技创新和科技服务,促进东莞市经济转型升级?东莞市委中心组会议上强调,东莞要建立服务性经济。东莞在转型升级过程中要加快制造业 “突围”,求生存、求发展。在科技型企业转型升级过程中,科技服务业有很大发展空间,科技服务业不仅是引领服务业的主流产业,还可作为东莞服务经济的发展方向。

  东莞市加快发展科技服务业的主要任务:一是发展科技咨询服务机构;二是发展科技研发服务机构;三是发展科技转化服务机构;四是发展科技资源服务机构;五是发展其他科技服务机构,其中包括科技传媒机构等。

  最近,广东省科技服务考察组在考察东莞科技服务业过程中,对东莞市秦川文化传播有限公司以科技传媒为主线建设的科技型中小企业成果产业化媒体传播服务中心给予了肯定,认为该中心服务科技企业取得了较好效果,成为东莞市科技企业上市、品牌塑造、市场推广的助推器。

  一、东莞市秦川文化传播有限公司概况

  东莞市秦川文化传播有限公司是2008年由一批资深媒体人、营销人、策划人共同成立的一家集开展科技文化交流、科技项目辅导、品牌营销策划为一体的专业公司。2010年,该公司被东莞市授予首批“科技服务机构”,其承建的科技型中小企业成果产业化媒体传播服务中心获得了“广东省产业技术研究与开发资金计划”立项支持。有关“科技传媒对企业发展的促进作用”等6篇研究论文已在国内多家知名杂志发表。

  目前,东莞市秦川文化传播有限公司通过开展跨媒体、跨行业的传播实践,联动全国报纸、电视、网络、杂志、新媒体等组成了庞大的立体式的媒体传播网络平台,为科技企业提供报纸、杂志、网络、电视全方位的媒体策划与传播服务,在一些科技企业从不出名到知名企业、从知名企业到上市公司的成长中起到积极作用。

  近几年,该公司为科技主管部门、高新区、高科技企业等策划论坛、主题研讨会、媒体推介会25场次,引起广泛关注;辅导科技企业产学研对接、科技成果鉴定会60多(次)项。目前,秦川文化传播公司已经成为勤上光电、宜安科技、永强汽车、康达机电、创维电视、TCL集团、茂硕电源、吉利汽车、皇明太阳能等30多家大型企业的媒体传播顾问,客户群由东莞市内向广东省外延伸。

  二、科技企业在品牌建设方面的现状

  前不久,东莞市委、市政府主要领导带领多个部门负责人到广州、深圳、佛山等地调研,提出一个值得思考的问题:佛山有美的、格兰仕、深圳有华为、中兴,而东莞为什么没有产值上百亿元的企业?

  纵观东莞市产业发展的脉络,东莞是一座从农业大县发展到“三来一补”、依靠加工业起家的城市。最早帮人加工赚钱的模式,让很多企业忽视了品牌建设。而与东莞相邻的佛山,却涌现了美的、科龙、格兰仕等相当一批在全国叫响的知名品牌。这些企业在组建之初,就十分注重品牌建设。

  一流企业卖品牌,三流企业卖产品。目前,东莞绝大多数企业还处于卖产品的阶段。品牌是一种无形的资产,而建立品牌更是一个极为艰辛的过程。 2010年,东莞有11家企业拥有的广东省著名品牌被注销。前不久,东莞市又有8家企业的著名品牌被注销。一个企业,没有品牌做不大;一个城市,没有品牌叫不响。东莞发展到今天,呼唤科技与产业融合,创新与品牌同行。

  三、科技企业为什么不愿对品牌建设投入更多

  很多科技企业都习惯于埋头做技术,而没有学会如何做品牌。其实,好市场永远需要吆喝,即使再好的专利技术,也需要会宣传、会推广,否则还是养在深闺人未识。

  品牌就是价值,是一笔无形资产。可是,在一些企业看来,有品牌是很好,但走品牌之路太难。东莞除了一些房地产企业注重对产品和品牌的宣传投入之外,其他企业对品牌的投入可谓少之又少。

  一些科技企业为什么不愿意为品牌建设投入更多呢?

  一是各类媒体广告投放费用过于昂贵。目前各类报刊、电视广告,动辄几万元、几十万元。很多企业由于考虑自身盈利不易,因此不愿意在这方面多投入。

  二是企业对品牌带来的市场效益认知不够,认为做品牌推广是面子工程,不能给企业销售带来实际好处。

  三是企业缺乏专业的品牌推广人才。在这个媒体众多的时代,企业对品牌建设渠道感到无从下手。一些企业习惯把办企业内部报刊、企业网站建设理解成品牌工作的全部。

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